霸王洗发水危机公关 借势重回公众视野

羊年第一波热点强势来袭，成龙大哥的经典霸王洗头水广告惨遭网友恶搞，与庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神同步剪辑，随着该恶搞视频在网络上热传，一夜之间整个社交网络都duang~duang~duang~了起来，截止今年3月，“duang”在微博上已出现840万次，迅速成为2015新年第一个网络热门词。

 

　　令人意外的是，无辜躺枪的霸王洗发水不愠不火，并迅速借势展开危机公关，以自黑短片将计就计。2月28日，霸王洗发水官方微信即发出《挑选一瓶可以duangduang的洗发水》视频短片，借网络红人“小红帽”之口，与全民“互duang”，供全民娱乐。霸王不刻意回避、不惧怕网友调戏，勇敢站出来，将duang~的舆论势头成功接引过来，品牌声势瞬间提升。霸王洗发水极富娱乐精神的“自黑”，让公众重新审视这个民族品牌中的霸王。

 

全新姿态 民族品牌王者归来

 

　　霸王洗发水官微此次推出的自黑视频，借助网络红人“小红帽”进行回应：“我加特技了么！你还来黑我！连续七年销量第一你说我容易么！一百块钱买两瓶，我还要让你duang！一百块都不给我，好坏好坏的。”幽默又直接的恶搞视频，吸引了广大网友们点赞且自觉转发。

 

　　霸王洗发水作为中国老牌传统企业，在几经风雨之后，以全新姿态重回公众视野，既是偶然，也是必然。在全民娱乐舆论称王的互联网时代，霸王洗发水抛去旧有的僵化与死板，以开放的心态迎接恶搞。同时，近年间也默默重塑品牌，接连推出了女性专用的防脱洗发水，并以温情营销开展了“为爱洗一次头”公关活动。风风雨雨，霸王不断调整状态，敢于娱乐自我，并积极响应，这才是我心中的“霸王姿态”！

 

期待“duang”特别版洗发水互动心态彰显霸王气度

 

　　很多业内人士认为，相比之前的二恶烷事件，霸王此次在对外公关上显得更加成熟。对于此次视频的娱乐营销，霸王媒介公关部总监汪亮认为，自黑的做法恰恰可以说明霸王的“气度”。

 

　　本着恶搞、娱乐的精神，汪亮认为这个事件对霸王是提供了一次危机公关的机会，做视频本身接招应对，更多是想表达几个方面：第一这是霸王对危机的良好应对，一种娱乐精神的体现，恶搞对恶搞，是品牌本身的大度；第二这对品牌本身是一个很好的传播契机，去扭转一些品牌本身存在的形象，从而建立网络化，年轻化的形象。

 

　　更有消息称，霸王有意推出“duang”特别版洗发水，很多网友闻风纷纷表示有兴趣一试，看来，迎合多数人的猎奇需求，才是赢得市场的真理！

 

　　霸王洗发水的此次回归，以其重新塑造的品牌形象及王者归来的崭新姿态，势必在市场上掀起一番浪潮，让我们一起期待霸王洗发水再创辉煌！

 

　　编外话：回顾中国本土品牌的发展道路，不难看出一路上险阻重重。塑造一个优秀的民族品牌，是一个长期的过程。对于本土品牌而言，技术、资金、营销手段、公关宣传等方面，在弱于外资品牌的情况之下，意味着要花费数倍于外资品牌的努力才能够获得大众的认可。一个优秀的本土品牌就代表着一个民族的理念，只有民族的东西才能代表一种文化特征在国际上大放异彩。在本土品牌成长的道路上，应该如何看待碰到种种状况的本土品牌，这是个重大的命题。或许，在真相尚未大白之前，客观、理性的看待问题;在事件已经得到澄清之时，给予企业一个公允的评价;这样才能让中国的本土品牌在公平的环境中不断走向成熟和规范，走得更稳、更远。本土品牌该如何要与国际巨头分庭抗争，最终利于民，真是任重而道远。